摘要：“政策+活动”持续激发商圈消费活力
为期两个月的“五五购物节”已接近尾声，一批精彩纷呈的活动轮番登场，也带动了消费市场热度不断提升，据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，购物节启动以来，全市线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0%。
强化商圈引流效应
市商务委消费促进处副处长王嘉懿介绍，今年的“五五购物节”首次聚焦商圈策划推出了“商圈精品推广节”这一主题活动板块，推出一系列丰富多彩的商圈主题营销、满减折扣等活动，市商务委、市财政局还共同出台配套支持政策，印发了《2025上海市支持商业企业加力促消费(商圈精品推广方向)资金申报指南》，支持各区组织举办“商圈精品推广节”活动，通过发券平台，针对服装鞋帽、化妆品、黄金珠宝、日用品(箱包、钟表、眼镜)四大重点品类开展满减折扣营销活动,通过“政策+活动”双轮驱动，强化商圈引流效应，着力带动线下消费增长。
目前，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、杨浦、闵行共7个区已在“商圈精品推广节”期间发放了“商圈消费券”，覆盖淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇（002561）、中山公园、五角场、大虹桥商圈等超过9个商圈、近百个商场、超3600个品牌。截至6月25日，商圈消费券带动销售金额达到5.3亿元，初步统计，消费撬动效应超过5倍。其中，“乐购浦东”零售消费券带动销售超过2亿元；“璀璨金喜大豫园”消费券，撬动比达到7.5，带动用券企业销售同比增长106%。本周长宁“时尚国潮”消费券、“徐家汇商圈精品消费券”已经发放，“大虹桥嗨购消费券”将于6月27日下午开始领取，浦东、杨浦、长宁等区下一轮商圈消费券发放方案正在筹备中。
联动拓展商圈消费链路
在举办优惠活动同时，沪上各商圈组织企业精心策划，呈现出丰富多元的消费场景。
“‘一圈一策’实现商圈特色化差异化发展，‘顶层设计’推动商业消费设施加速更新。”市商务委商贸处副处长李洪涛在介绍上海商圈能级提升进展和成效时举例指出，例如，上海豫园商圈结合文化特色，推动豫园二期与福佑地块更新相融合，打造融合东方美学与世界时尚的大豫园片区。而五角场商圈打造二次元主题商圈特色品牌，形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局。百联ZX造趣场目前集聚46家二次元专业商户，首店比例达80%，调改后2025年1至4月客流销量同比增长近一倍。
与此同时，“首发经济”丰富商圈优质化消费新供给，“文旅商体展”联动拓展商圈消费链路。如真如商圈中海环宇城引入Meland Club首家人文主题旗舰店、Snow Peak首家全品类城市店，丰富商业业态和品牌供给，2024年中海环宇城客流量达到2500万人次，销售额超过50亿元。
升级打造“一区一场景”
王嘉懿表示，7月初，“上海之夏”国际消费季将接档“五五购物节”，陆续推出一批充满夏日活力的标杆活动、城市定制活动、主题产品和服务，此外，各区也将充分挖掘商圈和街区特色，升级打造“一区一场景”。
例如，杨浦区将打造“二次元+消费”新场景，继续推动“上海次元漫游节”消费品牌扩大声量；宝山区将打造“滨江邮轮+消费”新场景，打造集夏日消费、烟火秀演、国际赛事、文化传承和音乐集会于一体的夏日盛典；青浦区将打造“环奥莱商旅秀带”新场景，以百联奥特莱斯为核心，深挖“崧泽文化”底蕴，推出崧泽有声、崧泽有集、崧泽有戏、崧泽有光系列场景；普陀区将打造“夜经济+汽车生活”新场景，以上海环球港为主场，延长商户营业时间，聚焦汽车美学生活，推出汽车后备箱市集等活动；奉贤区将打造“公园式商业漫步街区”新场景，聚焦奉贤“南桥源”城市更新项目古华庭商业体，串联南桥九景、走进老城街巷里弄，形成“吃住行游购娱”一体的夏日消费新地标等。
头图：扩消费上海商圈行采访，媒体通气会现场。劳动报记者陆燕婷摄影
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